遥望科技巨亏10亿元!贾乃亮也带不动了?

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  作 者丨周慧

  编 辑丨张伟(金麒麟分析师)贤 江佩佩

  明星主播贾乃亮背后的上市公司遥望科技(维权)(002291.SZ),被深交所问询!

遥望科技巨亏10亿元!贾乃亮也带不动了?-第1张图片-来椒百科

  遥望科技股价自年初以来跌幅近50%,接近腰斩

  据21世纪经济报道记者观察,虽然遥望科技在618期间发布了明星直播的亮眼数据,股价却持续下行,经营状况也是连续亏损,因为2023年业绩巨亏超10亿元,最近还收到了深交所的问询函。

  除了遥望科技,21世纪经济报道记者近日还梳理了交个朋友控股(1450.HK)和东方甄选(1797.HK)的最新财报数据和618大促数据。观察发现,三大电商直播公司在618大促表现分化。

  贾乃亮背后A股公司亏10亿元,被问询!

  据上市公司公告,A股“直播电商第一股”遥望科技近日收到了来自深交所的“灵魂拷问”,在年报问询函中,深交所针对遥望科技净利润大幅亏损、经营现金大额流出、减值计提等事项进行了八连问。

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  遥望科技公告截图

  遥望科技最新发布公告称,将延期至6月17日前回复2023年年报问询函。深交所之前要求公司于5月31日前进行回复。

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  粉丝超4000万,带货超7亿元!贾乃亮成5月带货“一哥”

  据公开资料,在平台拥有超4000万的粉丝的贾乃亮,不仅是一名演员,还是A股遥望科技旗下的明星主播。

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  直播间视频截图

  据飞瓜数据,在5月带货达人榜中,贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”5月以5.33亿元销售额排名第二。

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  图源/飞瓜数据截图

  贾乃亮也带不动?遥望科技3年亏损超20亿元

  21世纪经济报道记者对已上市的东方甄选、遥望科技和交个朋友三家直播电商公司在2024年618大促期间的数据进行了盘点。

  6月13日,遥望科技发布“618消费报告”。

  报告显示,截至当日共有153位主播参与了今年618大促,5月21日,遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到GMV超4.25亿的成绩,相比去年表现更好。

  从主播情况来看,高占比的明星直播间是遥望科技最大的卖点,在直播电商领域,遥望科技是签约明星最多的直播电商企业,目前已与60多位明星签约合作直播业务,今年的618大促更是不例外。

  不过,热闹的明星直播矩阵,也没有给遥望科技带来利润增长。公开数据显示,从2021年到2023年,遥望科技营收增速分别录得:30.70%、38.75%、22.48%。同期,净利润分别录得:-7.00亿元、-2.65亿元、-10.50亿元。

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  据遥望科技最新发布的财报,2024年一季度,遥望科技总营收为15.81亿元,增长了43.44%,但净利润-0.94亿,同比下降147.37%。

  过去一年,遥望科技的股价也是一路下行。2023年5月份的股价高点在23.4元,2024年6月14日收盘价为4.74元,距离年初股价已经腰斩。

  其他两大电商直播公司“618”业绩怎样了?

  灰豚数据显示,“与辉同行”6月13日当日直播GMV为1000万元—2500万元,总观看人次约1081万人。

  在业内人士看来,这个GMV数据相当可观,也可以看出东方甄选对头部主播以及抖音平台的依赖度都较高。记者发现,“与辉同行”直播间和去董宇辉化的东方甄选直播间的数据表现分化严重。

  东方甄选半年掉粉130万,股价腰斩

  飞瓜数据显示,上半年以来抖音“东方甄选”累计掉粉近130万,“与辉同行”累计涨粉超过1650万。从带货成绩上看,今年1月份以来,“与辉同行”从未掉出抖音直播带货月榜前三位,始终排在东方甄选之前。

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  截至6月14日收盘,东方甄选报收14.24港元,跌1.66%。该股价相比年初已跌去近50%,目前总市值147亿港元。

  为了摆脱对平台以及头部主播的依赖,东方甄选采取了一系列措施,包括上线自营产品、入驻淘宝拼多多等平台,目前来看,东方甄选的尝试虽非常多,但效果并不明显。

  东方甄选的多元化尝试,在财报经营数据上并没有明显起色。在2024年2月发布的2024财年中期报告显示,报告期内公司实现营收28亿元,同比增长34%,但净利润同比大幅下滑57%,经调整净利润同比减少15%。

  交个朋友继续去头部化

  交个朋友的盈利状况较遥望科技好一些。2024年3月26日晚间,交个朋友发布年报。公告显示,去年全年实现收入10.74亿元,经调整净利润为1.8亿元。

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  交个朋友今年来股价跌去15.48%

  财报也将此归因于交个朋友在抖音、淘宝、京东等多平台布局的直播带货业务带来了较大增幅。但市场对财报数据的反应较为冷漠,发财报当天,股价跌幅一度高达17.3%。

  近日,交个朋友直播间副总裁崔东升在接受采访时谈及了今年618的销售表现。据崔东升透露,今年该直播间销售数据相比去年大幅提升,已经达到去年618整体销售额的约90%,但未公布具体的业绩。

  回顾交个朋友过去一年的表现,最主要的动作也是去头部化,同时交个朋友一再扩充着直播间矩阵、直播平台,甚至在业内具有创新性的直播品类。据媒体公开资料,交个朋友副总裁崔东升曾表示,目前罗永浩一个月内只做两场直播,在整个公司的收入占比已经降到3%以下,甚至更低。

  不少明星已退出直播电商行业

  海豚智库创始人李成东对21世纪经济报道记者表示,“以直播电商业务为主业务的公司,对平台流量的依赖性大,花钱买流量,明星主播才有好看的数据,流量成本一直很高。今年也有不少明星从直播电商行业退出,因为商家和MCN公司发现,对一些明星主播的流量投入成本和产出性价比不高,也不愿意买流量了”。

  三大电商公司的股价,自2024年初以来都在跌跌不休。对于直播电商公司的股价下行,李成东表示,前几年市场还有一些主播概念股,平台扶持、流量红利等,让直播电商成为一种很受追捧的模式,到2024年市场对这类公司的市值判断也在逐渐趋于理性。从做生意的思路来看,如果头部MCN公司不挣钱,品牌商家也不挣钱,主播也不再那么挣钱了,是让大家重新思考直播电商行业本身的时候了。

  部分资料来自上市公司公告、飞瓜数据

 

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